アシックスジャパン株式会社は、 ブランドスローガンである 「Sound Mind, Sound Body」(健康な身体に健康な精神あれかし) をコンセプトに、カラダを動かす誰も が"Lifetime Athletes"であるというメッセージを込めた新しいブランドムービー「あなた がカラダを動かす目的は?」 を公開しました。
12月13日 (金)よりアシックスの公式ホー ムページやアシックスジャパン公式 YouTube チャンネルで公開され、 SNSなどを通じて 世の中に発信。
また、 12月23日 (月) から1週間、山手線を含む JR東日本が運航する路線(※)の車内サイネージなどでも放映します。
(※一部車両によっては放映されない場合があります。)
○ブランドムービー概要
タイトル:あなたがカラダを動かす目的は?
YouTube 公開情報 : アシックスジャパン公式チャンネル
特設サイト:https://www.asics.com/jp/ja-jp/mk/brand-life-time-athlete
その他:YouTube インストリーム広告、 TVer 広告、 JR 東日本トレインチャンネルスポット CM などで順次公開予定。
当社は、将来ありたい姿を長期的な視点で表した 「VISION2030」 を発表し、実現に向けた中期経営計画を2024年からスタートさせました。
これまでのパフォーマンスアスリートに向けたビジネスから、誰もが一生涯運動やスポーツに関わりカラダとココロが健康でい続けられる世界を実現するための新たなターゲット「Lifetime Athlete」 へ拡大し、「Lifetime Athlete に最も好まれるプレミアムなスポーツブランドになる」というブランドダイレクションを掲げています。
このブランドムービーでは、スポーツシーンや日常でカラダを動かし、それによってココロが前に動き出す等身大の人びとの姿を描いています。
例えば、“競技レベルは問わず余暇としてスポーツを楽しむ”“放課後に仲間とダンスを楽しむ”“友達とかけっこを楽しむ”“仕事終わりに寄り道をしながら散歩を楽しむ”これらすべての人にアシックスは一生涯寄り添うブランドになりたいという想いがこのブランドムービーには込められています。
○ブランドムービーの内容
冒頭は、まるでスポーツジムのスタッフから入会の動機を聞かれているような、視聴者に問いかけるような一言「あなたがカラダを動かそうと思った、目的を教えてください。」から始まります。
もしかすると、これを聞いた人は本格的なスポーツをする目的を無意識に考えてしまうかもしれません。 しかし、動画が進む中で映し出されるシーンは、自らが日ごろ行っているかもしれない、 カラダを動かすことを楽しむ何気ない日常が並べられていきます。
同時に、 「記録更新のためですか?」 「健康維持のためですか?」 「スキルアップのためですか?」「体力づくりのためですか?」などの問いと共に「No(いい え)」にチェックマークが記されていきます。
後半は、カラダを動かすその日常によってココロが前に動き出す人びとの明るい表情が映し出され 「何かのため、 だけじゃなく。」「それが、私たちだから。」という言葉で締めくくります。
記録更新も体力づくりももちろん素晴らしいことですが、 カラダを動かすことで生まれる爽快感や肯定感や充実感を感じ、 ココロが幸せを感じる豊かな瞬間にも、 アシックスは寄り添います。
