【adidas sambaがShoe of the Year 2023に輝く】“靴のアカデミー賞”ともいわれるFN Achievement Awardsでサンバが“今年のスニーカー”を受賞

2023年11月29日、adidas(アディダス)のsamba(サンバ)が第37回FN Achievement Awardsで“スニーカーのアカデミー賞”とも言われる“Shoe of the Year”を受賞しました。

デビューから75年近くが経ったsambaが、再び大きな注目を集めています。

FNアチーブメント・アワードの会場では、ラッパーのA$AP NastがadidasのCEOであるBjørn Gulden (ビョルン・ガルデン)へadidas sambaに贈られた“Shoe of the Year”を授与。

80年代に誕生したサッカーシューズが、2023年の今“Shoe of the Year”を受賞するという“皮肉”な事実に対して、

彼は「私の年齢を物語っていますね」と冗談を交えながら、「でも、この製品の熱を高め、メッセージを広める手助けをしてくれた私のチームに感謝します」と話しました。

ステージを去る際には、NikeのCEOを務めるJohn Donahoe (ジョン・ドナホー)やNikeチームに「Nikeの皆さん気をつけてください。私たちはあらゆるパイプラインを用意しています...これは冗談ではないですよ。」と宣戦布告するなど、adidasのこれからにも期待が高まります。

adidas最古のモデルとしても知られるsambaは、トレンドに敏感な人々の間で再び脚光を浴び、さまざまなテイストにマッチするクラシックなデザインや手に取りやすい価格を理由に大ブームを巻き起こしました。

さらに、数々のブランドがsambaとのコラボレーションをアレンジしたことで、その人気は加速。

Wales Bonner (ウェールズ・ボナー)とのコラボレーションやRonnie Fieg (ロニー・ファイグ)が手掛けるKITH (キス)、Sporty & Rich (スポーティアンドリッチ)、Pharrell Williams (ファレル・ウィリアムス)のレーベル「Humanrace」、ハローキティなど、数々のコラボレーションで度々注目を集めました。

2023年、adidasのsambaのブームはソーシャルメディアを席巻したと言えます。

TikTokでは「#adidassamba」が9億3200万回以上再生され、インスタグラムでは「#samba」のハッシュタグが770万回以上使用。

さらに、サンバはLVMHグループが出資するファッション商品の検索エンジン「Lyst (リスト)」で1.7分おきに検索され、検索数は過去4ヶ月間で43％も急増加。

コラボレーションの増加によってTiktokやinstagramでも投稿が増え、特にWales Bonnerのポニースキンのsambaのニュースが流れた11月には、検索数がピークに達し、13,227％も増加したという記録も残されています。

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また、サンバはセレブリティにも支持され、ファッショントレンドの最前線ともいえるセレブのルックでも話題を呼びました。

Bella Hadid (ベラ・ハディッド)やKendall Jenner (ケンダル・ジェンナー)、Gigi Hadid (ジジ・ハディッド)、Jacob Elordi (ジェイコブ・エロルディ)、Timothée Chalamet (ティモシー・シャラメ)、Hailey Bieber (ヘイリー・ビーバー)らも着用したことがきっかけでSNSでの注目度も上昇。

ミニドレスやロングスカート、スーツに合わせるなど、元々サッカーシューズとして誕生したsambaからは想像もつかないような新たなスタイルで取り入れたことで、“ファッションアイテム”としてのsambaを確立しました。

運動靴の定番として支持されていたクラシックシューズがファッション性の高いシルエットに変化した背景には、blokecore(ブロークコア)のトレンドの高まりもあるようです。

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adidasのsambaの魅力やsambaがなぜこれほどヒットしたのかについて、ブランドの幹部やリテールパートナーなど、スニーカーシーンやファッションシーンを率いる人物はFootwear Newsのインタビューでこう語っています。

via Footwear News

adidasのCEOを務めるBjørn Gulden (ビョルン・ガルデン)

「私が80年代にインドアサッカーで使っていたシューズが、2023年の“Shoe of the Year”に選ばれるなんて、とてもクールなこと。

sambaは私たちadidasの誇りです。

terrace/T-toeカテゴリー全体を熱くすることができた私たちのadidas Originalsチームに心から感謝します。素晴らしい仕事をありがとう。」

via Footwear News

Foot Lockerの代表・CEO、Mary Dillon (メアリー・ディロン)

「adidasのsambaが賞賛される理由は、その時代を超越したミニマルなスタイルが、ほぼ全てのスニーカーシーンに対応するから。

どんなスニーカーヘッズであろうと、sambaはあなたのワードローブに欠かせないはず。

さらに、adidasはsambaを新たなトレンドを生み出すためのキャンバスとして使い続け、リリースのたびに高い人気を誇るコラボレーションを生み出しています。」

via Footwear News

KITH創設者・CEO・クリエイティブディレクター、Ronnie Fieg (ロニー・ファイグ)

「sambaは私の大好きなシルエットのひとつであり、私の考えでは、“史上最も影響力のあるスニーカー”のひとつです。

過去数十年にわたり、その重要な要素を保ちながらシルエットが進化してきたのを目の当たりにするのは信じられないことでなんです。

そして、今年の初めにはadidasとClarks (クラークス)とともに、私自身の8th Street Sambaを手掛けることができました。」

via Footwear News

adidas Originalsのゼネラルマネージャー、Torben Schumacher (トーベン・シューマッハ)

「sambaは、1960年代のサッカー場での派手なフットワークにインスパイアされた、このシューズのファンによるニックネームでした。

私たちにとって、このシューズに対する最近の愛の波を見ることは、本当にやりがいのあることでした。

エフォートレスなスタイルが似合うシルエットであり、歴史を物語るシューズでもある。

私たちは、スタジアムのサッカーファンから世界で最もスタイリッシュな人物まで、それぞれのsambaの解釈を見るのが大好きなんです。」

via Footwear News

SSENSEのクリエイティブ・コンテンツチーフを務めるThom Bettridge (トム・ベトリッジ)

「sambaは、スニーカーカルチャーの物理法則をさまざまなレベルで覆してきたシューズ。どのスニーカーよりも長くitシューズであり続けたシューズだと思います。

2022年半ばにはその“サンバ・フィーバー”にうんざりしていたと冗談めかして言っていたこともありますが、2023年末の今、まだ最もホットなスニーカーとして支持され続けています。

スニーカーシーンの盛り上がりが降下していくというトレンドサイクルの流れを逆転させ、消費者に他のブランドの洗練された70年代のシルエットを再考させてくれました。」

via Footwear News

Nordstromのメンズファッションディレクター、Jian DeLeon (ジアン・デレオン)

「sambaは、アディダスが常に最も得意としてきたクラシックなテニスシューズであり、時代を超越したカジュアルシューズの型を生み出したスニーカー。

Wales BonnerやKITHのようなハイセンスなコラボレーションと、薄型スニーカーを好む全体的なトレンド、

そしてサッカースタイルに大きな影響を受けた90年代のイギリスのサブカルチャーが履いていたスタイルがトレンドとして注目された「Blokecore (ブロークコア)」というギアを組み合わさったというこの完璧なコンビネーションを考えると、

街中のおしゃれな人の足元にsambaが確認できるという事実も納得の結果になるはずです。」

via Footwear News

Highsnobietyの編集長、Willa Bennett (ウィラ・ベネット)

「見事なコラボレーションの数々（個人的にはWales Bonnerコラボがお気に入り）を実現したsambaは、

時代を超越しながらもタイムリーであり、伝統的でありながらトレンディで、ユニークで万能なスニーカー。

リボンを使ってアレンジして自分だけのデザインを楽しむこともでき、Frank Ocean (フランク・オーシャン)やBella Hadid (ベラ・ハディッド)、Kendall Jenner (ケンダル・ジェンナー)などのセレブとも同じように身につけることもできる。

アクセサリーのように目立ちながら、服のアクセントにもなるsambaは無限の可能性があります。」