【CO.JP (コンセプトジャパン)】歴代モデル1位決定戦とアーカイブ展で盛り上がる日本限定モデルの祭典

1990年代の終わり頃~2000年代初頭、スニーカー業界、特にナイキは、ある種の進化を遂げていました。

ジョーダン・ブランドは圧倒的なレトロ・ラインを拡大しあらゆる種類のアップデート版を復活させ、当時 "新興" だったNike SBは、アイコニックなダンクのシルエットをスケートシューズに進化させる挑戦を始めていました。

そして日本では、「CO.JP aka "コンセプト・ジャパン"」という日本限定プログラムとしてトレンドセッターとなるようなスニーカーモデルをリリースし始めていました。

1999年の7色のオリジナルカラーのダンクに始まったこの企画は、既存モデルに新しいマテリアルやカラーウェイを加えて常に刺激的で魅力的なプロダクトであり続けた。(atmos公式)

日本が世界に誇る「日本発のスニーカー」がこの「CO.JP」なのです。

photo via Nike SNKRS app

ナイキのアプリ「SNKRS」で、1990年代末〜2000年代初頭に製作された　CO.JP企画のスニーカー16足が選出され、その中で一番人気となるモデルをユーザーからの投票で決めるトーナメント形式での総選挙を開催しています。

WMNS Air Rift, WMNS Air Chukka Mocなどのウィメンズの人気モデルから、Air Footscape Leather や Air Force 1 "Sakura"などの16足がノミネートしており、優勝したモデルは今後復刻リリースされるのではないかと、マニアやコレクターの間で話題のようです。

現在、第1回戦が終了し結果は以下の通り。

photo via Nike SNKRS app

東京にあるNikeとCO.JPにゆかりの深い各ブランドやスニーカーショップにて、その歴史を回顧できるようなアーカイブ展を各店舗内の特設スペースにて開催。

開催ショップは以下の通り：

• アトモス千駄ヶ谷が8月19日〜25日
• BEAMS 原宿：8月18日〜31日
• UNDEFEATED原宿：8月23日〜31日
• Xgirl原宿：8月23日〜31日
• KITH トウキョウ：8月24日〜31日
• Sneakersnstuff Tokyo CAFE：8月22日〜31日

他１店舗

atmos 千駄ヶ谷店では、ランニングシューズをベースにしたものが多く並ぶCO.JPモデルが、Undefeated原宿ではDunkを中心にしたCO.JPモデルが、BEAMS原宿ではAir Huarache Lightの復刻をはじまりとした数々の過去の名作が、Xgirl原宿では2003年の発売当時行列ができ即完売となったチェック柄のBlazerなどの懐かしい人気モデルが、それぞれ展示されていて、ファンにはたまらない内容に。

東京のスニーカーショップを巡ると同時に、Nikeと各ブランドの歴史、そしてCO.JPを通して日本のファッションブランドがいかに素晴らしいスニーカーを世界に向けて輩出してきたのかを改めて実感し、日本人であることを誇りに思える素晴らしい内容となっています。

 

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「CO.JP」という表記は、日本のウェブサイトであることを表すドメインでも知られていて、日本でしか手に入らないということをさりげなく示すこうした"掛け言葉"のようなネーミングにもセンスを感じる、特別なプロダクトシリーズ。

スニーカーカルチャーの本場アメリカでも、その評価は高く、発売当時多くのファンを夢中にさせました。

The dunk co.jp is the earliest memory I have of exclusive releases in Japan. In fact dunks were almost exclusively sold in Japan when they retroed for the first time in 98 I think. I think some of the best color ways are those that were released in Japan. In the states the “be true to your school” college colors from 85 were retroed.The Sakura AF1 are my favorite. (comment by @mrcalderon)

"ダンクが僕にとってはCO.JPの最初の思い出だね。事実、98年かそれくらいに復刻した時は全て日本限定で発売されてたよね? 僕にとって最高のカラーウェイのいくつかは日本リリースのものなんだ。アメリカでは85年の“be true to your school”がレトロで人気だけど。(このCO.JPシリーズでは) サクラのエアフォース1が僕のお気に入りだよ。"

 

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アメリカと日本は、スニーカーやストリートウェアにおいての文化的な影響という点で、常に絡み合った共生的な関係にあったという背景からも、CO.JPという企画は非常に理にかなっていたものといえます。

日本のスニーカーファンは、早くからエアマックス95を愛用していましたし、ナイキSBが誕生するずっと前からダンクも履いていました。

そんな日本はスニーカーカルチャーの"Hot Spot (ホットスポット)"であり、ナイキにとっては、日本限定の商品を発売して、ファンをさらに拡大し、盛り上がっているスニーカーシーンに向けて、デザインやカラーウェイを試す絶好の場所だったのかもしれません。

結果、コンセプト・ジャパンという企画による日本市場限定のレアなスニーカーのコレクションは、アメリカのスニーカーヘッズを唸らせました。

インターネットが今ほど普及していなかった時代、CO.JPはアメリカのスニーカーヘッズにとっては「知る人ぞ知る」存在。

スニーカーを手に入れるためには、時には"クリエイティブな裏技"を駆使しなければなりませんでした。そんな"スニーカーハンティング"は事実上、世界中に広がり、スニーカーカルチャーを世界に浸透させることに「CO.JP」は貢献することとなりました。

品番　609060-131
リリース日　2001年

品番　309360-001
リリース日　2005年

品番　630358-741
リリース日　1999年

品番　630033-044
リリース日　2001年

品番　312919-001
リリース日　2006年

品番　302740-081
リリース日　2002年

品番　305209-101
リリース日　2002年

品番　309431-903
リリース日　2006年

品番　535654-333
リリース日　2012年

品番　305808-771
リリース日　2003年

品番　358900-001
リリース日　2009年

品番　325323-261
リリース日　2008年

品番　609044-042
リリース日　2002年

品番　434722-200
リリース日　2010年

品番　679045-131
リリース日　2000年

品番　312945-011
リリース日　2006年